Gebrauchtwagen : KFZ-Auktionen bei eBay boomen

Online-Auktionshäuser gewinnen im KFZ-Bereich immer mehr an Bedeutung

Die Österreicher wechseln ihre Gebrauchtwagen weitaus öfter als zum Beispiel ihre deutschen Nachbarn. Das ist das Ergebnis eines aktuellen Vergleiches der KFZ-Märkte von Österreich und Deutschland, den eBay Österreich mit Hilfe von Daten der Statistik Austria, des Statistischen Bundesamtes in Wiesbaden (D) und von EurotaxGlass erstmals durchgeführt hat.

Österreicher sind "Gebrauchtwagen-Junkies"

Durchschnittlich alle drei Jahre (37 Monate) wechselt in Österreich ein Gebrauchtwagen den Besitzer, während die deutschen Autofahrer ihrem gebraucht gekauften fahrbaren Untersatz durchschnittlich 4,5 Jahre (54 Monate) die Treue halten (Quelle: EurotaxGlass). 16,3 Prozent aller Österreicher über 18 Jahre haben sich im Jahr 2005 einen PKW gekauft, rund 771.000 Gebrauchtwagen wechselten den Besitzer. Besonders für den Gebrauchtwagenmarkt spielt das Internet dabei eine immer wichtigere Rolle.

Auf eBay.at wird alle 10 Minuten ein Fahrzeug verkauft

Rund 3.800 Fahrzeuge pro Monat gehen allein bei eBay.at über den virtuellen Ladentisch. Jede Minute wird ein Fahrzeugteil, alle 14 Minuten ein Auto und alle 35 Minuten ein Motorrad verkauft. Im Durchschnitt finden jeden Tag drei Oldtimer und eine Harley-Davidson bei eBay.at einen neuen Besitzer. Die Tendenz der Angebote im KFZ-Bereich ist weiter stark steigend: Dieses Jahr sind bereits 66 Prozent mehr Fahrzeuge bei eBay.at angeboten worden als noch im Jahr 2005."
 
Vor allem ältere Autos finden bei eBay.at erfahrungsgemäß reißenden Absatz. "Derzeit ist die Nachfrage nach Gebrauchtwagen aus Österreich, auch jüngeren, sogar größer als das bei uns eingestellte Angebot", erzählt Alberto Sanz, Geschäftsführer von eBay Österreich. "Sieben der zehn häufigsten Suchbegriffe bei eBay.at beziehen sich auf den Motors-Bereich. Das zeigt klar die große Nachfrage nach Autos und Motorrädern und die Angewohnheit, mehr und mehr Informationen über Fahrzeuge im Internet abzurufen."

Kürzere Standzeiten und Vertragsabschluss online

In Österreich steht ein Gebrauchtwagen durchschnittlich 90 bis 100 Tage beim Händler, bevor er wieder verkauft wird (Quelle: EurotaxGlass). Die Standkosten eines gebrauchten PKW belaufen sich dabei laut einer aktuellen Studie von Fokus Management (St. Gallen) auf 10 bis 15 Euro pro Tag. Mit durchschnittlich 1.500 Euro pro Gebrauchtwagen entstehen für KFZ-Händler enorme Standkosten, die durch einen Verkauf bei eBay.at drastisch reduziert werden können. Denn Auktionen bei eBay dauern maximal 10 Tage und bringen zusätzlich zur wesentlich schnelleren Umschlagzeit auch den Vorteil des sofortigen Online-Vertragsabschlusses mit sich.

eBay startet "Motors"-Offensive

eBay Österreich legt daher einen Schwerpunkt auf den Ausbau seines "Motors"-Angebotes und bietet zahlreiche neue Serviceleistungen an:
 
Für viele Fahrzeugkategorien, die von KFZ-Marktanalysten (z. B. EurotaxGlass) nicht mehr erfasst werden, fungiert eBay schon seit längerem als effektive Preisbildungsplattform . "Das Auktionsformat eignet sich zur Feststellung des wirklichen Marktwertes solcher Fahrzeuge hervorragend. Vom Dodge Brothers 1937 bis zur rollenden Imbissbude, vom Unimog Baujahr 1954 bis zum 20 Jahre alten BMW, um die eher ausgefalleneren Beispiele zu nennen, fungiert eBay heute als transparentes Preis-Barometer", so Sanz. Wie der "Papst-Golf" erzielte auch schon so manches alte Feuerwehrauto bei eBay einen Liebhaberpreis.
 
Ab sofort bietet eBay.at zusätzlich zum Auktionsformat auch die Möglichkeit, Fahrzeuge in einem klassischen Anzeigenformat mit einem Fixpreis zu bewerben . Besonders für junge Gebrauchtwagen, deren Marktwert meist klar feststeht, gibt es damit - zusätzlich zur dynamischen Preisfindung via Auktion - eine weitere Verkaufs- und Werbemöglichkeit.
 
Weiters wird es in Kürze mittels "Skype me"-Button möglich sein, sich kostenlos via PC mit dem Verkäufer des Autos zu unterhalten. Alle Fragen rund um das KFZ und die Kaufabwicklung können dann bereits vor dem Abgeben eines Gebotes geklärt werden.
 
Eurotax wurde als Kooperationspartner von eBay im Bereich Motors gewonnen. Ab November werden die Eurotax Daten in die eBay Datenbank integriert , was das Einstellen von Angeboten zusätzlich erleichtern wird.

60 Prozent aller Autokäufer informieren sich hauptsächlich via Internet

Darüber, dass die Bedeutung des Online-Handels für die KFZ- und Zubehör-Branche in Zukunft noch weiter steigen wird, herrscht unter Experten Einigkeit. Die internationale "Cars Online"-Studie von CapGemini etwa weist darauf hin, dass das Internet bereits die Informationsquelle Nummer 1 für Autokäufer ist und Freunde und Familie abgelöst hat: 60 Prozent aller Autokäufer informieren sich heute vorab hauptsächlich im Internet, vor drei Jahren waren es erst 20 Prozent.

Fokus-Studie: Gebrauchtwagenmarkt in Österreich wird weiter stark wachsen

Laut einer Studie der Fokus Management Consulting AG (St. Gallen) wird der österreichische Gebrauchtwagenmarkt in der nächsten Zeit stark wachsen. Als einen der Hauptgründe gibt das Beratungsunternehmen dabei Österreichs geographische Nähe zu den neuen EU-Mitgliedsstaaten in Osteuropa und die im Vergleich zu diesen Ländern hohe Händler- und Angebotsdichte an. Auch der Trend zu Kurzzulassungen und dem Anbieten von "jungen Gebrauchten" durch den KFZ-Handel wird sich laut Fokus Management weiter fortsetzen und auch im Internet widerspiegeln. Fokus weist daher darauf hin, dass das Internet den Gebrauchtwagenhandel in allen Segmenten langfristig maßgeblich beeinflussen und dauerhaft verändern wird.
 
Quelle: eBay

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